ИННОВАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
DOI:
https://doi.org/10.51579/1563-2415.2026.-1.08Ключевые слова:
инновации, маркетинг, маркетинговые инновации, рынок, цифровизация и автоматизация, цифровой маркетинг.Аннотация
В статье предпринята попытка выявления тенденций развития инновационного маркетинга с подробным обоснованием его дальнейших перспектив и преобладающих трендов. Актуальность исследования обусловлена реальной проблемной ситуацией: в современных условиях функциональных возможностей традиционных маркетинговых подходов уже недостаточно для привлечения и удержания клиентов, а тем более для интенсивного развития на наиболее перспективных рыночных нишах, что актуализирует необходимость активного внедрения элементов инновационного маркетинга в современные бизнес-процессы. Общая концепция исследования базировалась на использовании процессного, ситуационного, логического, структурного и функционального подходов. Результаты исследования показывают, что современный цифровой маркетинг позволяет повысить производительность труда, оптимизировать многие функции и эффективно решать сложные задачи. Кроме того, особое значение приобретает совместное применение digital-инструментов и традиционных маркетинговых технологий. Это позволяет существенно расширить клиентскую базу и наиболее точно выстроить коммуникативные связи. Для дальнейших исследований, с точки зрения системного развития инновационного маркетинга, особое значение имеют такие направления, как совершенствование маркетинговых методов, развитие инструментов для сбора, хранения и обработки больших массивов данных, повышение качества послепродажного сервиса и адаптивный маркетинг в социальных сетях.
Библиографические ссылки
Малышева А. С., Фендюр Н.А., Ветров А. С. Инновации и тренды в маркетинге // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2021. – №1(5). – С.130-135. DOI: 10.47581/2021/FA-07/IE/51/01.020.
Tharun Pandiyan G., Gokul M. Innovation in Marketing: The Emergence of New Technologies Shaping Future Marketing Concepts and Perspectives // Journal of Research and Community Service.– 2024. – Vol.11. – № 5. – P. 415-417. DOI: 10.32628/IJSRST2411471
Bashang S., Puttanna K., The Role of Artificial Intelligence in Digital Marketing: A Review // International Research Journal of Economics and Management Studies. – 2023. – № 2(3). – P. 125-133. DOI: 10.56472/25835238/IRJEMS-V2I3P118.
Тян Е. Г., Костецкий А. Н. Основные подходы к оценке потребительских эффектов маркетинговых инноваций // Практический маркетинг. – 2012. – № 8. – С.98 -103.
Моттаева А. Б., Знаменская Е. П. Анализ влияния цифрового маркетинга на предпринимательство // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 4. – C.57-62. DOI: 10.18384/2310-6646-2019-4-57-62.
Насакаева Б. Е. Возможности развития интернет-маркетинга в Республике Казахстан // Практический маркетинг. – 2021. – № 5 (291). – C.22-28. DOI: 10.24412/2071-3762-2021-5291-22-29.
Доан Ми Линь. Проблемы и перспективы цифрового маркетинга в современном Вьетнаме // Практический маркетинг. – 2023. – №7 (257). – С.15-20.
Barykin S.Y., Smirnova E., Sharapaev P., Mottaeva A. Development of the Kazakhstan digital retail chains within the EAEU E-commerce market //Academy of Strategic Management Journal. – 2021. – Vol. 20.– № 2. – Р.1-18.
Shazuli Ibrahim. S.A.N., The Future of Marketing: Emerging Trends and Technologies // International Journal of Research and Development. – 2023. – Vol.8. –№5. – Р.1-5. DOI: 10.36713/epra2016.
Christensen C.M., Cook S., Hall T. Marketing malpractice: Thecause and the cure // Harvard business Review. –2023. – №83 (12). – Р.74-83. DOI: 10.26577/jerba2024147115.
Kim-Vick Jihyun, Lee Hyun-Hwa Consumer product search and purchase behaviour using various retail channels: The role of perceived retail usefulness // International Journal of Consumer Studies. – 2022. – №32(6). – Р.619-627. DOI: 10.1111/j.1470-6431.2008.00689.x.
Lazaris C., Vrechopoulos A. From Multichannel to Omnichannel Retailing: Review of the Literature and Calls for Research //2nd International Conference on Contemporary Marketing Issues ICCMI. – 2024. – №4. – Р. 56-59. DOI: 10.13140/2.1.1802.4967.
Kullak F.S., Baier D., Woratschek H. How do customer meet their needsin in-store and online fashion shopping? A comparative study based on the jobs-to-be-done theory // Journal of Retailing and Consumer Services. –2023. – №71. – e.103221. DOI: 10.1016/j.jretconser.2022.103221.
Morais A.S.A., Hoeckesfeld L., Sarquis A.B., Mussi C.C. Omnichannel as syrayegy of innovation in youth fashion retail industry in Brazil // Brazilian Journal of Marketing. – 2019. –№18(2). – Р. 268-296. DOI: 10.5585/remark.v18i2.3739.
Chukurna O.P., Tardaskina T.M., Kofman V.Y. Research of modern digital marketing trends. Bullein of the Karaganda university. – 2024. – Vol. 29. – №4 (116). – Р.57-68. DOI: 10.31489/2024ec4.
Tazhiyeva Z., Baimukhanbetova E., Kozhakhmetova A. Digitalization and technological trends in marketing: prospects for Kazakhstan. Economic Series of the Bulletin of L.N. Gumilyov ENU. – 2024. – №4. – P.91-105. DOI: 10.32523/2789-4320-2024-4.
Дюзельбаева Г.М. Современное состояние рекламного рынка в Казахстане // Экономика и управление в 21 веке: тенденции и развитие. – 2015. – №25. – С.75-79.
Козырькова А.А., Фендюр Н.А., Ветров А.С. Стратегическое управление в инновационном маркетинге // Сборник научных статей 6-й Всероссийской национальной научно-практической конференции «Проблемы развития современного общества». – Курск: Юго-Западный государственный университет. – 2021. - Том 1. – С.199-203.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 А.Е. Айтжанова, А.Б. Кушекбаев
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
