ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН)
DOI:
https://doi.org/10.51579/1563-2415.2026.-3.08Ключевые слова:
цифровой маркетинг, малое и среднее предпринимательство, электронная коммерция, маркетплейс, цифровая экосистема.Аннотация
В статье рассматриваются роль и возможности применения цифрового маркетинга в деятельности малого и среднего предпринимательства (МСП) Казахстана в условиях цифровизации экономики. Цель исследования – проанализировать экономические и технологические предпосылки его развития и обобщить основные инструменты цифрового продвижения товаров и услуг. В работе использованы методы теоретического обобщения, сравнительного, динамического и структурного анализа статистических данных. Основной период исследования охватывает 2020-2024 гг. На основе материалов Бюро национальной статистики Республики Казахстан изучены динамика интернет-пользования, доля МСП в ВВП и отраслевая структура предпринимательства. Установлено, что доля интернет-пользователей в возрасте 6-74 лет выросла с 88,2% в 2020 г. до 95,3% в 2024 г. За январь-сентябрь 2024 г. доля МСП в ВВП достигла 39,3%, увеличившись на 2,8 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. При этом наибольшая концентрация субъектов МСП наблюдается в оптовой и розничной торговле. На основе научной литературы систематизированы основные инструменты цифрового маркетинга: SEO, SMM, контент-маркетинг и интернет-реклама. Сделан вывод о расширении экономических и технологических возможностей применения цифрового маркетинга в предпринимательском секторе Казахстана.
Библиографические ссылки
OECD. The Digital Transformation of SMEs. – Paris: OECD Publishing, 2021. – 275 p. (OECD Studies on SMEs and Entrepreneurship). – DOI: 10.1787/bdb9256a-en.
OECD. Улучшение рамочных условий для цифровой трансформации бизнеса в Казахстане. – Paris: OECD Publishing, 2023. – 83 c. DOI: 10.1787/6b6e7aa8-ru.
Концепция цифровой трансформации, развития отрасли информационно-коммуникационных технологий и кибербезопасности на 2023-2029 гг.: постановление Правительства Республики Казахстан от 28 марта 2023 г. № 269. [Электронный ресурс]. – URL: https://adilet.zan.kz/rus/docs/P2300000269 (дата обращения: 11.05.2026).
Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. – New Jersey: John Wiley & Sons, 2017. – 208 p.
Desai V. Digital Marketing: A Review // International Journal of Trend in Scientific Research and Development. – 2019. – P. 196-200. – DOI: 10.31142/ijtsrd23100.
Pogosyan K.E. Internet Marketing as an Effective Tool for Promotion Activities on the Market // Globus. – 2019. – No. 6(39). – P. 130-136.
Jung S.-U., Shegai V. The Impact of Digital Marketing Innovation on Firm Performance: Mediation by Marketing Capability and Moderation by Firm Size // Sustainability. – 2023. – Vol. 15, No. 7. – Article 5711. – DOI: 10.3390/su15075711.
Sharabati A.-A.A., Ali A.A.A., Allahham M.I., Abu Hussein A., Alheet A.F., Mohammad A.S. The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations // Sustainability. – 2024. – Vol. 16, No. 19. – Article 8667. – DOI: 10.3390/su16198667.
Отынбай Е.Б., Давлетова М.Т., Герасименко В.В. Цифрлық маркетинг және қазақстандықтардың цифрландыру дәуіріндегі тұтынушылық мінез-құлқына сандық талдау // Вестник университета Туран. – 2025. – № 1(105). – С. 356-371. – DOI: 10.46914/1562-2959-2025-1-1-356-371.
Матрохина Е.А., Ставинога Т.Д. Инновации в сфере цифрового маркетинга в Казахстане на примере розничной торговли // Бизнес и общество. – 2023. – № 2(38). – С. 25-37.
Бейсенова Г.Ш., Кишибекова Г.К., Нурпеисова Л.С., Ахметова З.Б. Цифровая трансформация маркетинга: проблемы и перспективы в Республике Казахстан // Вестник университета Туран. – 2025. – № 3(107). – С. 80-93. – DOI: 10.46914/1562-2959-2025-1-3-80-93.
Тулаганов А.Б., Есберген Р.Ә., Байғабұлова К.К., Бейсенова М.У., Мархаева Б.А. Цифрландыру жағдайындағы Қазақстанда электронды сауданың даму перспективалары // Вестник Торайгыров университета. – 2025. – № 1. – С. 387-400. – DOI: 10.48081/HJNU9606.
Amanzhol B.A., Mirzaliyeva S.S., Biswas S. Internet Trading in Strategic Management // Education. Quality Assurance. – 2025. – No. 1(38). – P. 100-109. – DOI: 10.58319/26170493_2025_1_100.
Цифровая трансформация в финансовом секторе Казахстана обеспечила развитие малого и среднего предпринимательства // Ranking.kz. – [Электронный ресурс]. – URL: https://ranking.kz/reviews/banking-and-finance/tsifrovaya-transformatsiya-v-finansovom-sektore-kazahstana-obespechila-razvitie-malogo-i-srednego-predprinimatelstva.html (дата обращения: 11.05.2026).
International Telecommunication Union. Measuring Digital Development: Facts and Figures 2025. – Geneva: ITU, 2025. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.itu.int/itu-d/reports/statistics/facts-figures-2025/ (дата обращения: 11.05.2026).
Kemp S. Digital 2026: Internet Users Pass the 6 Billion Mark // DataReportal. – 2025. – 15 October. – [Электронный ресурс]. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2026-six-billion-internet-users (дата обращения: 11.05.2026).
Информационно-коммуникационные технологии и связи. Динамические ряды // Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан: официальный сайт. – [Электронный ресурс]. – URL: https://stat.gov.kz/ru/industries/business-statistics/stat-it/dynamic-tables/?period=year (дата обращения: 11.05.2026).
Статистика предприятий. Публикации // Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан: официальный сайт. – [Электронный ресурс]. – URL: https://stat.gov.kz/ru/industries/businessstatistics/stat-org/publications/ (дата обращения: 11.05.2026).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 С.Ж. Асанова, А.А. Байтурсунов
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
