КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН: ФАКТОРЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Аннотация

В статье проведен анализ трудового оздоровительного туризма в Республике Казахстан с акцентом на всестороннем развитии оздоровительных баз, таких как санатории, спа-комплексы и медицинские центры. Исследование направлено на выявление ключевых факторов, влияющих на занятость оздоровительных учреждений, и разработке стратегий, направленных на повышение их управляемости, особенно в межсезонные периоды. Исследуется их конкурентоспособность, состоятельность, доходность и роль в развитии внутреннего туризма и региональной экономики. Особое внимание уделяется факторам, влияющим на экономическую эффективность данных предприятий, включая сезонность, стоимость услуг, конкурентоспособность и уровень инвестиций в инфраструктуру. Методология исследования включает анкетирование респондентов, для анализа факторов, влияющих на выбор оздоровительных баз в Казахстане. Результаты показывают, что богатые природные ресурсы Казахстана, открывают значительный потенциал для развития оздоровительного туризма. Однако сезонность, устаревшая инфраструктура и ограниченный международный маркетинг препятствуют росту. Результаты исследования определили необходимость круглогодичного расширения услуг, модернизацию инфраструктуры и целевой маркетинг как ключевые факторы повышения конкурентоспособности сектора. Повышение транспортной доступности и интеграция цифровых технологий в предоставление услуг также являются критически важными факторами.  Полученные данные анкетирования были проанализированы в SWOT-анализе для выявления возможностей и угроз для развития, а также для определения сильных и слабых сторон влияющих на развитие туристических баз. Для оценки состояния инфраструктуры оздоровительного туризма были использованы данные Министерства культуры и спорта Республики Казахстан, а также региональных управлений статистики. Выработаны практические рекомендации по повышению экономической устойчивости оздоровительных баз, продолжению их загрузки и увеличению их вклада в развитие туризма.